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湖南株洲:自然客流量每年遞減15%,實體店引流愈發困難

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2020/4/25 15:34:36 瀏覽(
【導讀】據了解,株洲市場燈飾照明商家近100家,經銷商以80后為主力,90后幾乎沒有,經銷商的品牌意識較強。

  株洲市為湖南省轄地級市,位于長沙市東南部40公里處,交通便利,經濟繁榮,長株潭城市群也是湖南省經濟增長的核心。此次株洲之行主要走訪了株洲燈飾城、新安居建材市場、紅星美凱龍株洲天元商場。

  據了解,株洲市場燈飾照明商家近100家,經銷商以80后為主力,90后幾乎沒有,經銷商的品牌意識較強。經過2019年的低谷期,市場也出現了不少變化。據商家表示,與前兩年不同的是,傳統市場自然客流量以每年15%的比例在減少。在2018年以前,60、70后消費群體在實體店購買成交率較高,現如今90后、00后新消費群體已轉移至線上消費,實體店引流愈發困難。

  株洲燈飾城位于石峰區杉木塘五金機電市場內,是傳統的批發零售市場。受疫情影響,株洲燈飾城商戶基本在2020年3月1日開業。筆者走訪該市場時發現,市場內商戶變動不大,目前大部分商鋪都在清理庫存,調整產品線,重新布局。

  經銷商表示,2020年以來市場客流量明顯減少,上半年再熬一熬,如果下半年市場不能好轉,將會出現一波關店潮。

  株洲燈飾城內有燈飾照明商家50多家,是株洲市燈飾照明商家最集中的市場,燈飾照明商戶的總面積有2萬平方米左右。株洲市中高端定位的商家和品牌基本匯聚于此,入駐品牌有:歐普、雷士、三雄極光、華藝、中賽、圣嘉佰利、飛利浦、松偉、企一、西頓、宏光、TCL照明、伯克麗、永怡御風、千惠、飛雕、凱撒琳、阿尼瑪、藝羅蘭、泰昌陽光等,多數以專賣店形式展示。

  通過調研了解到,中高端燈飾店客單價主要在8000-10000元,一般的專賣店客單價主要在5000-8000元。其中,在市場內較有代表性的商家有:黃金燈飾面積有5000多平方米,是市場內經營面積最大的燈飾綜合店;此外嘉宏照明、華藝照明、帝豪燈飾、圣嘉佰利燈飾、凱撒琳燈飾、金鷹燈飾等店面面積為400-1800平方米不等。由于該市場內有不少店面的所有權都歸店主所有,因此市場發展比較穩定。

  據株洲華藝照明經銷商袁彩鳳介紹,今年3·15在市場內舉行的品牌聯盟活動效果不理想,主要原因還是消費者不愿意出門,小區物業關閉,市場推廣不利,引流比較困難。對于比較火的線上直播,他們也比較關注,從目前來看,多家品牌舉行的線上直播并未掀起波瀾。

  新安居建材市場與紅星美凱龍株洲天元商場是相連的,燈飾照明商戶的面積有2000多平方米。新安居市場燈飾區位于7棟3樓,位置較偏,商戶9家,入駐品牌有雷士、華藝、歐特朗、飛利浦、兆馳、公牛等,面積在200-400平方米不等,商家均以多品牌經營為主。市場定位是中檔次,客單價在3000-5000元居多,目前空置店鋪有3家。

湖南株洲:自然客流量每年遞減15%,實體店引流愈發困難

新安居建材市場

  新安居建材市場以老客戶拓客為主,自然客流非常少。受疫情影響,大部分商家在3月初開業,往年去古鎮采購的計劃也一再推遲。株洲松下照明經銷商龍丹表示,疫情期間,某些風扇燈商家在抖音直播,低價銷貨,利潤降到實體店無法承受的地步,這樣的做法嚴重影響實體店的銷售,必然損害雙方的合作。

  株洲西頓照明經銷商潘杰以前在古鎮開工廠,2014年回到株洲開店,目前經營了商照、家居、水晶燈等多品類產品。他表示目前市場比較流行的燈飾風格是極簡輕奢,主要客源還是以朋友介紹、工程業務為主。

  紅星美凱龍株洲天元商場只有2家燈飾店,商家的產品定位中高檔次,客單價5000-8000元的居多。

湖南株洲:自然客流量每年遞減15%,實體店引流愈發困難

株洲紅星美凱龍帝豪燈飾

  其中,帝豪燈飾面積達600多平方米,目前正在裝修調整,代理品牌有慶溢照明、佑家風扇燈、施耐德開關等。

  帝豪燈飾負責人周雄介紹道,在株洲燈飾城的老店帝豪燈飾有1700平方米左右,2018年新開了紅星美凱龍店。主要原因之一是傳統的燈具市場已經開始沒落,大型綜合市場更符合中高端客戶群體的購物需求?蛻魯盗恳呀浽跍p少,經銷商都需要更精準的定位目標客戶,逐步建立客戶的認知感,拉開我們與傳統店鋪的差距。今后帝豪燈飾關注的重點一方面是修煉內功,建立店內合理的產品結構,搭建并服務設計師團隊;另一方面,重點放在燈光設計與服務方面,面向90后、00后消費主體,將自身的品牌更快地推廣出去。(古鎮燈飾報社新媒體中心)

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